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小群时尚珠宝的另类逆袭之路

2015-09-29 13:25 来源:未知 我要投搞

 据国外有关机构统计,2014年中国珠宝首饰行业的年销售规模已经接近5000亿元的体量,是目前国内GDP增长的一大主力军。在2015珠宝行业依然呈现增长态势。然而从另一角度,分析者则认为,目前中国的珠宝终端以两种模式为主,一种是商场专柜模式,一种是专卖店模式。商场专柜模式现在的竞争越来越变成少数品牌之间的专利,卡地亚、施华洛世奇、周大福、周生生、谢瑞麟、戴梦得、六福和金至尊等品牌基本占据了主导地位,其他的品牌在商场中基本处于陪衬和点缀的地位。

在这种市场局面和“互联网+”的大趋势下,各大珠宝品牌压力都很大,怎么样选择另辟蹊径,怎么和互联网结合。以互联网珠宝的先锋实践者“小群时尚”为例,从一开始,它就没考虑过终端销售的模式。创始人李培群接受采访时表示,对于新的珠宝品牌,上来就硬碰硬打拼专卖店、拼柜台,很容易成为大品牌的“陪葬品”。珠宝是个比较特殊行业,一方面高端珠宝需要较强的鉴赏能力和经济能力这给消费带来了门槛。另一方面平价珠宝则鱼龙混杂,而且线下终端市场已经接近饱和,一些强势品牌消费者心中已经有很深的植入,这时候选择线上经营,几乎已经成为了我们这种新兴品牌的唯一渠道。同时保证品质、包退换高性价比也是线上经营珠宝的硬标准

小群时尚选择了一原创、高性价比之路,低廉优质的产品迅速虏获消费者的青睐。互联网不仅仅是一个销售渠道,更重要的是互联网上的人群。现在大家普遍讲求互联网思维对珠宝行业也同样。用这种思维做珠宝,或许会杀出一条成功之路


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